Restez à l'écoute pour le micro-documentaire « Changement évolutif : capturer le développement de l'industrie du meuble de Dongguan ».
Depuis 2023, QingHouse collabore avec des marques avant-gardistes, suit des personnalités audacieuses et immortalise des moments authentiques. Caméra à la main, nous embrassons la tendance médiatique irrésistible de notre époque, tout en la questionnant : une approche créative plus réaliste et stimulante peut-elle engendrer des contenus plus originaux ? Peut-elle transmettre des vérités d'une plus grande force expressive ?
Bien que nous vivions encore à une époque où les entreprises « non rebelles » prospèrent, j'aspire toujours à créer des œuvres « provocatrices et risquées » qui puissent aussi faire rire le public et susciter son approbation.
Les documentaires et les reportages écrits, aussi bien documentés soient-ils, diffèrent. Quel que soit le montage, les images recèlent toujours une part de vérité, et les spectateurs peuvent toujours dépasser nos sujets et nos points de vue pour y trouver leur propre source d'intérêt.
De plus, les détails que nous avons négligés lors du tournage et l'émotion ressentie au cœur de l'action seront partagés avec tous à travers des articles publiés ultérieurement. Entre le film et l'article, une image d'entreprise saisissante se dégagera sans doute. C'est dans cette optique que s'oriente la série « Qing She · Dans les coulisses ».
Dans ce numéro, l’objet d’étude de « Qingshe·Derrière l’objectif » est l’évolution continue des entreprises de meubles de Dongguan.
REC ● À bientôt !
Début novembre 2023, le Salon international du meuble de Dongguan a envoyé une invitation, souhaitant exprimer plus concrètement et objectivement la vision de l'industrie du meuble de Dongguan : « Pas de progrès, pas d'avenir ». Cette vision, sous-jacente au thème « Évolution » de l'édition 2024, reflétait l'idée que « pas de progrès, pas d'avenir ». Pour Qing She, acteur ayant toujours suivi l'évolution des entreprises locales de Dongguan, les préoccupations exprimées lors du Salon du meuble reflètent probablement la situation actuelle ou à venir de ces entreprises.
Aujourd'hui, l'« évolution » n'est plus un choix à faire, mais une voie sans issue. Face à cette période de turbulences, comment les entreprises familiales de Dongguan, fragilisées par des difficultés internes et externes, parviendront-elles à se sortir de l'impasse et à innover ? Cette question nous interpelle également, en tant que média spécialisé. C'est pourquoi nous avons créé « Progrès et Boue », un micro-documentaire retraçant l'évolution de l'industrie du meuble à Dongguan.
Fin décembre, l'équipe de photographes de Qingshe a visité sept marques locales d'ameublement de Dongguan, très différentes par leur taille, leur clientèle et leur modèle économique. Ils se sont plongés au cœur de ce secteur en un temps limité afin de comprendre leurs stratégies de survie. Aujourd'hui, alors que l'ensemble du secteur de l'ameublement est confronté à des changements et des restructurations considérables, quelle est la position de ces entreprises de Dongguan qui résistent à l'épreuve du temps ? Avant la sortie du documentaire, nous vous proposons quelques observations extérieures, réalisées de l'extérieur.
Meubles Saosen Chen Shaosheng
Discret, visionnaire, joyeux
REC ● Restez à l'écoute · La voie de l'évolution de Saosen
Avant la séance photo officielle du fondateur et président de Saosen, Chen Shaosheng, nous avons retenu trois mots-clés à son sujet : discret, visionnaire et joyeux.
Premièrement, selon les organisateurs du salon du meuble, Chen Shaosheng accorde rarement des interviews publiques, reste discret et apparaît rarement en public ; deuxièmement, Michael, le vice-président de Saosen Furniture, a déclaré sans ambages lors de la conférence de presse que sans la vision de Chen Shaosheng et la mise au point, il y a 20 ans, de la « technologie de revêtement en poudre écologique » à un prix défiant toute concurrence, leur marque n’aurait pas bénéficié d’un tel avantage concurrentiel.
Une fois de plus, l'équipe de tournage a constaté que chaque employé rencontré dans le hall d'exposition de Saosen souriait sincèrement et prenait l'initiative de saluer de parfaits inconnus. Cette joie et cette bienveillance sont sans doute liées à la culture d'entreprise et au style de management.
REC ● Restez à l'écoute · La voie de l'évolution de Saosen
Et lorsque nous avons rencontré officiellement Chen Shaosheng en personne le jour du tournage, les trois mots clés qui le décrivaient, « discret, visionnaire et joyeux », se sont pleinement confirmés.
Ce patriarche du secteur de la rénovation, homme robuste issu du métier de charpentier, a conservé toute sa simplicité et son authenticité, même s'il est aujourd'hui président du groupe. « D'abord le thé, ensuite le repas, et enfin les affaires », telle est sa devise, empreinte de la douceur de vivre des rivières et des lacs. Il offre du thé à chaque invité, offre un paquet de cigarettes au chauffeur et verse un brandy de quarante ans d'âge au photographe… Que ce soit autour d'un thé ou d'un verre de vin, même lors d'une rencontre fortuite, l'hospitalier Chen Shaosheng traite chacun avec la même hospitalité.
Après trois tournées, il nous a confié tous les secrets du métier. Son allure trahit son bonheur et sa joie de vivre. Pour les membres de l'équipe Saosen, il semble que ces décennies passées dans le monde du meuble aient été accomplies dans la bonne humeur.
De Rucci Yao Jiqing
Bataille autour des normes
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de De Rucci
Au cours du tournage, Yao Jiqing, vice-président de De Rucci, a souligné que le plus haut niveau de la bataille entre entreprises est la « bataille pour les normes ».
En réalité, l'équipe de photographes de Qing She n'a passé qu'une seule journée à la base industrielle du sommeil De Rucci Health, et a pu constater son système de gestion standardisé et implacable, qui s'apparente à une grille méticuleuse, conférant à chaque chose une présentation tangible.
L'entrée au parc nécessite une réservation préalable via le mini-programme, et l'accès sur place requiert l'échange de votre pièce d'identité contre une carte d'accès. Fumer en dehors des zones désignées est passible d'amendes immédiates. Même les poubelles aux entrées des ascenseurs sont ornées du logo De Rucci, réalisé avec du sable fin. En observant ces détails, vous comprendrez que la perception du positionnement d'une marque ne se limite pas aux produits eux-mêmes, mais englobe également une multitude de détails qui, ensemble, la façonnent.
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de De Rucci
Les standards de qualité de De Rucci se reflètent également dans ses produits et sa production. En pénétrant dans son usine de fabrication intelligente Industrie 4.0, on découvre un patio vertical s'étendant sur plusieurs étages. D'innombrables matelas sont disposés verticalement selon différents scénarios de travail au sein d'un système de gestion entièrement automatisé. Ici, grâce à des équipements d'automatisation de pointe, quelques dizaines de personnes peuvent atteindre la capacité d'une usine traditionnelle employant 400 à 500 personnes, avec un rendement exceptionnel.
Pour le secteur de l'ameublement, qui souffre d'un niveau globalement faible de professionnels qualifiés, l'établissement de « normes » est forcément très difficile, et leur strict respect l'est encore plus. Mais comme Yao Jiqing le souligne souvent, devant et hors caméra, dans une concurrence future de plus en plus diversifiée et intense, les « normes » représentent le résultat.
Selon nous, nombre d'entreprises d'ameublement de Dongguan, qui ont largement misé sur le dividende démographique pour leur développement, ne peuvent plus se contenter d'une gestion aussi extensive. Si Dongguan souhaite se positionner comme une vitrine pour les marques d'ameublement haut de gamme, De Rucci pourrait constituer un exemple précieux.
A Home Furnishing Wu Weichen
un timonier flexible
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de l'ameublement
Lors du tournage, nous avons remarqué certains détails. M. Wu Weichen, président de A Home Furnishings, considère qu'« il est primordial de devenir une marque d'ameublement de renommée mondiale ». Cette ambition est affichée en évidence sur les murs de l'entreprise et sur les façades mouchetées des usines. Elle est au cœur même de ses convictions.
Bien qu'il évolue dans le secteur de l'ameublement depuis plus de 20 ans, il est véritablement parti de rien. Entrepreneur à part entière, il a lancé son entreprise à Guangdong à l'âge de 18 ans avec seulement 400 yuans, et n'a jamais freiné son ambition entrepreneuriale.
Aux yeux de l'équipe de production de QingShe, cette personne, qui s'habille simplement, aime le bien-être et considère le travail comme l'axe le plus important de la vie, traque avec diligence les indices des changements industriels, puis tente de rapprocher A Home Furnishings du statut de « classe mondiale » grâce à des décisions d'investissement qui suivent de près les tendances de l'époque.
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de l'ameublement
S'agissant de l'impression dominante que dégage A Home Furnishings, c'est sans doute la praticité. Depuis sa création, Wu Weichen a su répondre aux besoins de sa clientèle cible en privilégiant la qualité à l'esthétique. La clé de son succès réside dans sa capacité à concevoir des produits en phase avec les tendances actuelles du marché, tout en faisant preuve d'un sens aigu des affaires.
Pour faire face à la concurrence féroce qui règne actuellement sur le marché des produits sur mesure, Wu Weichen a anticipé les évolutions du secteur et investi massivement dans la construction d'une usine de fabrication intelligente 4.0 dédiée à ces produits. Grâce à un processus de fabrication hautement intelligent, le taux de rendement a été amélioré et la capacité de production répond désormais à la demande croissante. Bien que le retour sur investissement global soit relativement long, la hausse constante du chiffre d'affaires conforte Wu Weichen dans son choix stratégique.
« S’adapter aux circonstances » n’est pas une expression péjorative pour A Home Furnishings, mais plutôt un atout majeur pour assurer sa croissance continue. Grâce à une approche axée sur le marché et à un pragmatisme affirmé sous la direction de Wu Weichen, A Home Furnishings semble toujours tirer profit des tendances actuelles pour ensuite atteindre ses objectifs ambitieux.
Lim Guorong joyeux
La seule chose qui demeure inchangée, c'est le changement.
REC ● Restez à l'écoute · La voie de l'évolution joyeuse
Lin Guorong est un entrepreneur élégant et séduisant, et je suis convaincu que quiconque le rencontre aura du mal à ne pas l'apprécier. Malgré son style de vie simple et sans fioritures, son intérêt marqué pour la tendance des vidéos courtes est frappant. Il est fermement convaincu que les marques locales actuelles doivent expérimenter les méthodes marketing de l'ère numérique et oser affirmer leur identité.
De ce fait, le jour du tournage a donné lieu à des scènes inédites et intéressantes : outre l’équipe de production de Qing She, deux autres équipes de tournage travaillaient de concert. L’une appartenait à l’équipe vidéo de « Carefree Media », chargée d’assister Cheery dans la création des premières vidéos pour le compte de la société. L’autre était l’équipe vidéo de Cheery, responsable du tournage de l’interview de Lin Guorong par Qing She. Ces images viendront enrichir le contenu du compte personnel de Lin Guorong.
REC ● Restez à l'écoute · La voie de l'évolution joyeuse
Au cours du tournage, Lin Guorong a calmement admis qu'il appartenait bien à la deuxième génération de l'industrie domestique, mais pas à celle qui avait accédé à un poste élevé.
Lorsqu'il a repris la marque de meubles de style Han Oak, l'entreprise était en difficulté. Grâce à son action, le groupe d'ameublement « Cheery », originaire de Dongguan Houjie et ayant toujours été implanté dans la région, a progressivement retrouvé son dynamisme.
Chez un jeune entrepreneur comme Lin Guorong, de Dongguan Houjie, on retrouve toujours l'image de la nouvelle génération d'artisans du secteur. Ces successeurs de la deuxième génération, qui choisissent de reprendre l'entreprise, héritent souvent du style simple, travailleur et accessible de l'ancienne génération d'artisans de Dongguan. À Dongguan, l'expression « industrie pratique » revêt une signification profonde.
Styledwood Home Deng Xin
L'évolution, du plus négligé
point de départ
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de Styledwood Home
Deng Xin, de Styledwood Home, est considéré comme un « vagabond de Dongguan » et est également un « nouveau venu » dans la ville de Houjie.
Cependant, selon lui, après de nombreuses années d'entrepreneuriat à Houjie, il a bénéficié du soutien indéfectible des entrepreneurs locaux et des grandes plateformes de vente de meubles. Grâce à cet environnement commercial riche et dynamique, Deng Xin, jeune entrepreneur ayant une formation en anglais et en commerce international, a créé sa propre marque, « Styledwood Home », dont la sous-marque « Carbine » connaît actuellement une forte croissance.
Lors du tournage, « Carbine » était en pleine rénovation dans une vaste boutique située dans le hall 8 du parc d'exposition Famous Furniture World Expo. Deng Xin souhaitait créer un espace de marque où des designers pourraient travailler, se détendre et faire leurs achats. Devant le chantier encore en pleine effervescence, il nous a présenté son projet, laissant transparaître une multitude d'émotions. Ce projet ambitieux, réalisé à court terme, témoigne de la vision de Deng Xin quant à l'évolution future du marché de l'ameublement vers des formats commerciaux intégrés, et représente bien sûr un pari audacieux.
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de Styledwood Home
Lors de notre première rencontre, Deng Xin était impeccablement vêtu d'un costume élégant, d'un pull à col roulé noir et d'une pochette soigneusement pliée. Sa coiffure impeccable et son allure générale incarnaient parfaitement le style de vie « luxe discret » prôné par sa marque, et il dégageait une grande force de persuasion.
À ma grande surprise, ce dirigeant d'une marque grand public, sans formation professionnelle, est passionné par la « recherche et le développement ». Récemment, il a pris la tête de son équipe de conception et a recruté des ingénieurs en structure italiens très bien rémunérés pour travailler dans l'atelier de R&D, peaufinant méticuleusement les conceptions et fabriquant des échantillons, s'efforçant de garantir que leurs produits originaux répondent aux normes internationales.
Bien que la séance photo d'une demi-journée ait été courte, elle nous a permis de constater que Deng Xin est un jeune entrepreneur audacieux et franc, ouvert à la critique. Malgré près de dix ans d'expérience dans le branding, il dégage une fraîcheur et une vitalité remarquables. Notre équipe de photographes Qing She est convaincue que c'est cette passion débordante et cet esprit novateur qui assureront à Styledwood Home un avenir prometteur.
Maison Haotian Li Gaoxiang
Affrontez le changement avec courage
REC ● Restez à l'écoute · La voie de l'évolution de Haotian
À notre arrivée au siège de HT CASA, Haotian Home Furnishing à Houjie, Dongguan, le temps était magnifique. Le soleil filtrait à travers la terrasse et se reflétait sur la théière transparente qui diffusait sa chaleur. Li Gaoxiang nous attendait déjà à la table du thé.
Fondateur direct et pragmatique, Li Gaoxiang n'avait pas besoin de formules de politesse superflues ni de questions indiscrètes. Il entama un récit captivant, autour d'une tasse de thé. En un rien de temps, l'histoire de Haotian Home Furnishing ces dernières années se dessina clairement dans notre esprit.
En 2018, Li Gaoxiang a officiellement lancé Haotian Home Furnishing sur le marché chinois. Au départ, il a été très surpris par le succès rencontré. Dès la première année, les nouveaux produits Haotian ont généré des millions de yuans d'acomptes après une seule journée d'exposition. En six mois, son portefeuille clients est passé de trois à plus de 80 fournisseurs de premier plan. Aux périodes de forte activité, l'usine était submergée de commandes et peinait à assurer les livraisons.
REC ● Restez à l'écoute · La voie de l'évolution de Haotian
Cependant, la tourmente soudaine du marché a surpris. Au début de l'épidémie, Haotian Home Furnishings connaissait une forte croissance. Mais au premier semestre 2021, l'activité s'est brutalement effondrée. Les ventes ont chuté rapidement : 8 %, 20 %, 28 %, 35 %… Li Gaoxiang, reprenant son calme, a analysé les besoins de sa clientèle. Il a fini par comprendre que la situation était due à des catégories de produits trop restreintes et obsolètes. Les clients fidèles n'étaient pas disposés à agrandir leur showroom ni à s'approvisionner en nouveautés dans la même catégorie. Une idée audacieuse a alors germé dans l'esprit de Li Gaoxiang : développer deux nouvelles catégories de produits totalement différentes et originales.
Li Gaoxiang décida donc d'allouer un budget de 20 millions au développement de nouveaux produits. Pendant un an, afin de surmonter les nombreux défis techniques inédits, il travailla sans relâche avec l'équipe de conception et les maîtres artisans de l'atelier. Coûts de main-d'œuvre, honoraires de conception, coût de plus de 1 000 échantillons de nouveaux produits, assortiment de meubles et d'accessoires… Ces dépenses s'avérèrent colossales.
Mais finalement, en mars 2023, Haotian Home Furnishing a relancé avec fierté ses deux catégories de produits d'origine, affichant des ambitions encore plus grandes et se lançant à nouveau sur le marché.
TISSVICA Hu Zhenhai
entrepreneur atypique
REC ● Restez à l'écoute · L'évolution de TISSVICA
Hu Zhenhai est un entrepreneur atypique.
En matière de valeur de marque, nous pensons que de nombreuses entreprises à Dongguan surpassent TISSVICA ; quant aux ventes, il est peu probable qu'elles figurent parmi les meilleures. Mais pour ce qui est du manager de marque le plus intéressant, Hu Zhenhai est assuré de recevoir de nombreux votes favorables de la part des professionnels du secteur.
Sur le toit du magasin phare TISSVICA, ce ne sont pas les produits qui attirent le regard, mais les bouteilles de vin patinées, les barbecues et les canapés d'extérieur usés par le temps. Hu Zhenhai remarque en plaisantant que le dernier étage de TISSVICA est un lieu de réception extérieur discret, un luxe presque exclusif à Dongguan, où de nombreux clients étrangers aiment organiser des fêtes.
Concernant un mode de vie plus diversifié, Hu Zhenhai estime que la plupart des responsables de marques de Dongguan sont issus du secteur manufacturier et font preuve de simplicité et de discrétion. Or, les marques internationales doivent présenter non seulement des produits, mais aussi un style de vie. Sans l'avoir expérimenté personnellement, il est difficile de convaincre les clients.
REC ● Restez à l'écoute · Parcours d'évolution TISSVICA
Pendant le tournage, nous avons demandé à Hu Zhenhai pourquoi il avait choisi ce secteur d'activité, et sa réponse fut : « Par gratitude ». Cette année-là, pour remercier des proches de leur générosité passée, Hu Zhenhai, diplômé d'instituteur en maternelle, s'était rendu à Dongguan pour aider dans une petite usine familiale. Des années plus tard, avec l'équivalent d'un mois de salaire, il avait lancé sa propre entreprise. Contre toute attente, au cours de cette aventure, il s'était passionné pour ce secteur.
Devant le magasin, TISSVICA a installé du mobilier de jardin d'une valeur de plusieurs milliers de dollars à la disposition des riverains. Hu Zhenhai explique qu'il ne souhaitait pas que la marque s'isole. Chaque fois qu'il voit des personnes âgées et des couples se détendre et profiter du beau temps devant le magasin, il se sent comblé.
Lorsque nous évoquons l'« entrepreneur atypique » au début, nous ne faisons pas référence à sa conception et à sa pratique du mode de vie, mais plutôt à ses qualités qui semblent détonner avec l'image traditionnelle de l'entrepreneur. Il paraît que, plus que le profit et la croissance, ce sont les émotions profondes que l'expérience TISSVICA lui a apportées qui l'ont guidé. Qui est Hu Zhenhai ? Quel est son parcours ? Ces questions philosophiques ont constitué le principal sujet de notre conversation avec lui à Qing She, nous offrant une brève parenthèse dans un cycle d'entretiens particulièrement intense.
.FIN.
Premièrement, selon les organisateurs du salon du meuble, Chen Shaosheng accorde rarement des interviews publiques, reste discret et apparaît rarement en public ; deuxièmement, Michael, le vice-président de Saosen Furniture, a déclaré sans ambages lors de la conférence de presse que sans la vision de Chen Shaosheng et la mise au point, il y a 20 ans, de la « technologie de revêtement en poudre écologique » à un prix défiant toute concurrence, leur marque n’aurait pas bénéficié d’un tel avantage concurrentiel.
Date de publication : 7 février 2024